O Brasil é um dos mercados mais promissores para a indústria de iGaming, que engloba jogos online como cassinos, pôquer, bingo e apostas esportivas.
Com uma população de mais de 200 milhões de pessoas e uma crescente penetração da internet, o país oferece um enorme potencial para operadores que buscam expandir negócios.
- Mas como se destacar nesse cenário competitivo e atrair a atenção dos jogadores?
- Quais são as preferências e os hábitos dos usuários que buscam entretenimento online?
- Quais são as estratégias de marketing digital mais eficazes para aumentar a visibilidade e o reconhecimento de uma marca de iGaming no Brasil?
Para responder a essas perguntas, a ENV Media, uma empresa especialista no setor de iGaming, realizou um estudo de caso voltado à Participação de Voz (SOV).
Através de uma análise aprofundada das estratégias de marketing digital e das tendências de palavras-chave, esse estudo visa apresentar insights valiosos sobre os critérios empregados por operadoras de iGaming no Brasil.
SEO é a chave para o sucesso online
O estudo da ENV Media compreendeu a importância do SEO (Search Engine Optimization) no que se refere à visibilidade online, pois os mecanismos de busca são a principal fonte de tráfego para sites iGaming.
Para quem não sabe, SEO consiste em otimizar o conteúdo e a estrutura de um site para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca, aumentando as chances de atrair visitantes qualificados.
Além disso, o estudo analisou as buscas genéricas mais populares no Brasil relacionadas ao iGaming, bem como as buscas específicas de marca.
Buscas genéricas são aquelas que não mencionam o nome de um operador específico, mas sim termos genéricos como:
- cassino
- roleta
- blackjack
- slots
Já as buscas específicas de marca são aquelas que incluem o nome ou o domínio de um operador em particular, como:
- Betano
- Bet365
- Betfair
Jogos preferidos dos brasileiros
Aprofundando um pouco mais sobre a identificação das keywords mais relevantes para o mercado brasileiro de iGaming, é interessante salientar que a ENV Media utilizou uma ferramenta online chamada Mangools.com para analisar o volume de pesquisa, a dificuldade e a concorrência de diferentes termos nos mecanismos de busca.
Buscas genéricas para palavras-chave
Com base nessa ferramenta, a agência encontrou pesquisas genéricas mais populares no Brasil em um período de três meses. Confira:
É possível notar que as buscas genéricas mais populares no Brasil giram em torno de palavras-chave, como “cassino”, “roleta”, “blackjack” e “slots”, indicando uma forte preferência por jogos específicos de cassino.
Curiosamente, os usuários demonstram uma inclinação maior para buscas relacionadas à roleta em comparação com o blackjack, sugerindo uma estratégia chave para os operadores considerarem ao aprimorar seu ranking nos mecanismos de busca.
Buscas genéricas para Brands
Já no âmbito das consultas genéricas para Brands, as URLs “Casino.betfair.com” e “www.pokerstars.com” surgiram como líderes, comandando significativas fatias de mercado.
Com sua presença de décadas na indústria, esses operadores conseguiram solidificar suas posições no cenário brasileiro de iGaming, superando seus concorrentes em termos de visibilidade e reconhecimento de marca.
Conscientização e reconhecimento das marcas
A análise de buscas específicas de marca revelou insights intrigantes sobre a conscientização e o reconhecimento de várias marcas de iGaming no Brasil:
É possível notar que enquanto marcas estabelecidas, como Betano, Bet365 e Betfair, obtiveram volumes de busca substanciais, o desempenho impressionante de jogadores relativamente mais novos e que se interessam por novidades como a KTO, destacou sua crescente importância dentro do mercado brasileiro.
Isso sugere que uma abordagem holística, abrangendo diversas estratégias de marketing além do SEO, é essencial para aprimorar a visibilidade e a influência de uma marca.
A importância da otimização por categoria
Uma análise mais detalhada da ENV, em relação ao SOV – com base em categorias específicas de jogos – revelou a dominação de betway.com e casino.betfair.com nas buscas relacionadas a cassinos.
Suas páginas de cassino otimizadas e ofertas qualitativas desempenharam um papel fundamental em sua liderança.
Vale ressaltar que o estudo destacou a importância dos esforços de SEO tanto em terminologia em inglês quanto em português, pois as plataformas que utilizam ambos os idiomas obtiveram uma vantagem estratégica em certas categorias de palavras-chave.
Visão geral do mercado
É interessante considerar que, segundo o levantamento da ENV Media, a análise abrangente de SOV, incluindo aí buscas genéricas e de marca, enfatizou a natureza multifacetada da visibilidade e do reconhecimento na indústria brasileira de iGaming.
Ou seja, enquanto alguns operadores se destacaram em categorias específicas de jogos, outros demonstraram sua competência através de uma forte presença de Brand.
À medida que o mercado continua a evoluir, torna-se cada vez mais evidente que uma estratégia coesa (integrando SEO com iniciativas de marketing digital mais amplas) é crucial para moldar a trajetória dos operadores de iGaming no Brasil.
Ao aproveitar os insights deste estudo de caso, no que se refere à Participação de Voz, por exemplo, as plataformas citadas nas análises são capazes de aprimorar suas abordagens e estabelecer uma posição mais forte nesse cenário competitivo.